Adobe宣布收购社群策展平台Livefyre

2020-06-06

Adobe宣布收购社群策展平台Livefyre

Adobe 宣布将收购社群策展平台 Livefyre。Livefyre 于 2009 年成立于旧金山,上一次的募资是 2015 年初的 4,700 万美元,而当时 Adobe 就已经参与了该次的 D 轮募资,因此彼此都已经很熟悉了。

原本 Livefyre 是一个即时评论的服务,任何网站都可以镶嵌 Livefyre 的服务,让使用者留下评论内容。在收购了策展平台 Storify 之后,除了留下评论以外,还可以进行深度管理,将使用者的留言拿来进行策展或再运用,这样的功能对于品牌商来说很有吸引力,因此 Livefyre 也拥有很多知名品牌的客户,包括 CNN、Sony、Fedex 以及可口可乐,甚至连 MLB 都是。

为什幺 Adobe 对于 Livefyre 会有兴趣呢?其实 Adobe 自己有一个 Experience Manager 的内容管理工具,而收购了 Livefyre 之后,将会整合到 Experience Manager ,让 Adobe Marketing Cloud 这个云端行销服务更为完整,尤其 Livefyre 的强项在收集许多使用者所生产的内容,对于数位行销来说是相当有价值的。

另一个重点则是 Livefyre 所拥有的客户,跟 Adobe 的行销服务重叠甚少,而合併之后,对 Adobe 来说不但让自己的内容行销服务更完整,同时也能带来许多重要的大型商业客户。所以这笔交易对 Adobe 来说,相当划算。

Adobe 表示,身为数位经验的领导者,该公司过去帮助许多品牌透过 Creative Cloud 的工具创造出许多令人惊豔的内容,并且将这些内容透过 Marketing Cloud 的工具进行优化和发表。而这次的收购,则让 Adobe 能进一步透过社群媒体的内容来帮助品牌。

Livefyre 表示,他们的服务将不会停止,一切照旧。不过收购细节还在谈,可能需要几个月的时间才能确定收购条件。